深秋了，主題店悄悄成為了零售大佬們“拉攏”年輕消費(fèi)者的新游戲。顏值經(jīng)濟(jì)來(lái)臨，好的空間設(shè)計(jì)和視覺(jué)不僅僅讓顧客能賞心悅目，營(yíng)造商場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)體驗(yàn)，更是能讓顧客沉浸其中，流連忘返，自然而然的引導(dǎo)并帶動(dòng)銷(xiāo)售。

近日全家在上海與成都兩地同步推出了Biang!Biang!喵主題店。羅森泰迪珍藏主題店也在天津民園廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)了，各大零售品牌都在通過(guò)不同的方式來(lái)?yè)屨寄贻p消費(fèi)者市場(chǎng)。                                   

Biang!Biang!喵為全家的子品牌。該主題店的設(shè)計(jì)全部來(lái)自“00后”的大學(xué)生。在不同的城市，全家的主題店設(shè)計(jì)和風(fēng)格都不盡相同。

上海的主題店位于普陀區(qū)新會(huì)路，該門(mén)店從裝潢到陳列都與全家普通的門(mén)店不同，門(mén)店分為兩層，面積為150平方米左右，一層為商品售賣(mài)區(qū)，二層為休閑區(qū)域。

店內(nèi)風(fēng)格加入了許多自創(chuàng)卡通元素，還注入了當(dāng)?shù)靥厣亍５陜?nèi)還設(shè)有Biang!Biang!喵系列周邊專(zhuān)屬貨架，包括藍(lán)牙鍵盤(pán)、筆記本、積木等十余種創(chuàng)意周邊產(chǎn)品。

Biang!Biang!喵主題店的開(kāi)幕，是全家自創(chuàng)IP對(duì)商品與消費(fèi)者場(chǎng)景體驗(yàn)的逐步完善，未來(lái)將使之符合年輕群體的潮流趨勢(shì)，打造出獨(dú)創(chuàng)的品牌特色。會(huì)逐漸推出更多的文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品，全面覆蓋吃喝玩樂(lè)各個(gè)方面，從而逐步提升全家IP文化的體驗(yàn)空間。

10月16日，華北首家羅森泰迪珍藏主題店在天津民園廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，這也是羅森在天津的第12家門(mén)店。使用面積約240平方米，5米的層高巧妙地隔出了近30平方米的休憩區(qū)，32節(jié)貨架陳列了2000多個(gè)SKU商品，比普通羅森門(mén)店多了10%~15%，主要增加了IP周邊衍生產(chǎn)品、年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)紅單品、家居急需商品等。

除此之外，羅森還曾聯(lián)手“奧特曼”、“名偵探柯南”、“火影忍者”、“泰迪熊”、“芭比”等著名二次元IP開(kāi)出主題門(mén)店，羅森還與二次元集結(jié)地B站推出主題店。

便利店做IP主題店，一方面是出于品牌形象的考慮。經(jīng)常創(chuàng)新，嘗試新的模式，也會(huì)營(yíng)造出品牌的新鮮感，留給消費(fèi)者一種“會(huì)玩”的形象。另外，與熱門(mén)IP合作，也會(huì)自然引起不少消費(fèi)者打卡及在社交網(wǎng)絡(luò)討論，形成自然傳播。

在電商、新零售的沖擊下，實(shí)體門(mén)店希望通過(guò)形式上的創(chuàng)新吸引一些新的用戶(hù)群體，讓消費(fèi)者每次進(jìn)店都會(huì)覺(jué)得有好玩的東西，并增加與年輕消費(fèi)者之間的黏性。

隨著消費(fèi)者的變遷和消費(fèi)群體行為習(xí)慣發(fā)生變化，“80后”、“90后”逐漸成為主要消費(fèi)群體。大部分消費(fèi)者在追求時(shí)尚前衛(wèi)消費(fèi)的同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)呈現(xiàn)出個(gè)性化、體驗(yàn)至上、注重精神消費(fèi)等消費(fèi)屬性。

為滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，全家、羅森等便利店在年輕人聚焦的領(lǐng)域，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、形式上的創(chuàng)新，例如推出各類(lèi)動(dòng)漫、游戲等各類(lèi)主題門(mén)店及相關(guān)產(chǎn)品，增加與年輕消費(fèi)者之間的互動(dòng)溝通，以此來(lái)增加與消費(fèi)者之間的黏性。

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